Es ist kein Geheimnis, dass unsere Google-Freunde gerne an ihrem Suchalgorithmus basteln. Obwohl dieses Konzept der kontinuierlichen Entwicklung für normale Benutzer eine Quelle der Freude ist, kann es beim Schreiben von SEO-Kopie Schreiben zur Sorge geben. Denn wie soll man einen erfolgreichen Plan aufstellen, wenn sich die Spielregeln ständig ändern?
Die gute Nachricht ist, dass die Kerngesetze des SEO-Copywritings nicht so schnell verschwinden werden. Verstehen Sie mich nicht falsch: Anpassungsfähigkeit ist ein lebenswichtiges Talent. So wichtig die Anpassungsfähigkeit auch ist, Sie können sich (relativ) wohl fühlen, wenn Sie wissen, dass einige Aspekte des SEO-Copywritings konstant bleiben.
In diesem Artikel stelle ich Ihnen also neun erprobte und bewährte SEO-Copywriting-Methoden zur Verfügung, die Sie für das Material verwenden können, das Sie ranken möchten, zusammen mit Beispielen herausragender Arbeit aus der Marketing-Community.
Was beinhaltet SEO Copywriting?
Copywriting für SEO ist genau das, wonach es sich anhört. Sie haben den SEO-Teil (Suchmaschinenoptimierung) und Sie haben den Copywriting-Teil (Schreiben für Marketing oder Werbung). Während sich der Inhalt auf eine Infografik beziehen kann, die Sie in einen Blog-Beitrag einfügen, oder auf ein Video, das Sie für YouTube-SEO entwickeln und optimieren, bezieht sich das Copywriting auf die Wörter in den geschriebenen Abschnitten Ihres Inhalts.
9 SEO-Copywriting-Strategien, Die Ihnen Helfen, Bei Google Besser Zu Ranken
Mit den neun SEO-Copywriting-Strategien, auf die wir schwören, erfahren Sie hier, wie Sie Inhalte erstellen, die ranken.
1. Erkennen (und passen) Sie die Keyword-Absicht an
Für diejenigen, die es nicht wissen oder eine Erinnerung benötigen, ist hier eine grundlegende Übersicht: Der Grund, warum Personen nach dem Begriff suchen, den Sie als Targeting in Betracht ziehen, wird als „Keyword-Absicht“ bezeichnet. Im Allgemeinen gibt es drei verschiedene Formen des Keyword-Intents:
- Informativ: Der Benutzer möchte mehr über ein Thema, ein Produkt oder eine Branche erfahren. „Valentinstagsgeschichte“ zum Beispiel.
- Benutzer möchten zu einer bestimmten Website oder Webseite gelangen, daher ist die Navigation wichtig. „1800 Blumen“ zum Beispiel.
- Kommerziell: Der Benutzer möchte ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. „Kaufen Sie einen Blumenstrauß“, zum Beispiel.
Google belohnt Vermarkter, die der Keyword-Absicht genau entsprechen, da es im besten Interesse von Google liegt, seinen Verbrauchern erstklassige Suchergebnisse zu liefern. Sie würden in den organischen Suchergebnissen nicht gut abschneiden, wenn Sie versuchen würden, den Begriff „Geschichte des Valentinstags“ mit der Preisliste für Ihr Blumenliefergeschäft ins Visier zu nehmen. Warum? Sie könnten die Keyword-Absicht nicht abgleichen.
Effektives Verfassen von SEO-Werbetexten beginnt mit einem Verständnis der Bedeutung der Keyword-Absicht, unabhängig davon, ob Sie Inhalte für Ihre Website, einen Blog-Beitrag oder eine Produktbeschreibung erstellen. Überlegen Sie, wonach die Verbraucher suchen, und versuchen Sie dann Ihr Bestes, um es ihnen zu bieten.
2. Kommen Sie direkt zum Punkt
Ich gebe es zu: Ich bin bekannt dafür, hin und wieder eine lange Einleitung zu schreiben. So nützlich es für Einzelpersonen ist, die Seminararbeiten oder Dickens-Romane schreiben, müssen wir uns beim SEO-Texten an das ultimative Ziel erinnern: relevante Inhalte zu entwickeln. Schließlich ist relevantes Material das, was in den organischen Ergebnissen von Google an erster Stelle steht.
Obwohl die Keyword-Absicht ein großer Teil der Entwicklung relevanter Inhalte ist, ist dies nicht das Einzige, worüber Sie nachdenken sollten. Sie müssen Google auch zeigen, dass Ihr Material relevant ist. Wie ich aus erster Hand gesehen habe, ist es ein großartiger Ansatz, die Relevanz Ihres Materials zu demonstrieren, wenn Sie früh in Ihrem Schreiben auf Ihr Hauptschlüsselwort abzielen.
3. Vermeiden Sie Keyword-Pamming um jeden Preis.
Um es klar zu sagen, es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Erhöhen der Keyword-Dichte zu Beginn Ihres nächsten Blog-Artikels und dem Keyword-Stuffing, bei dem es sich um eine Technik handelt, bei der Sie Ihren Hauptbegriff zu sehr ins Visier nehmen, in der Hoffnung, die organischen Suchergebnisse zu verbessern. Ersteres ist eine legitime Technik, um die Relevanz Ihrer Informationen zu zeigen, während letzteres eine veraltete Art der Täuschung ist.
4. Sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums
Keyword-Recherche-Tools sind äußerst nützlich. Tools wie das von WordStream (das kostenlos ist) können für Content-Vermarkter und PPC-Spezialisten gleichermaßen Lebensretter sein.
Abgesehen davon gibt es ein weiteres fantastisches Tool – wenn man es so nennen kann – das viel zu wenige Internet-Vermarkter nutzen. Es ist kostenlos, einfach zu bedienen und sehr nützlich für alle, die im SEO-Werbetexten arbeiten.
Angenommen, Sie sind Vermarkter für eine E-Mail-Marketing-Softwarefirma und haben die Pflicht, einen Blog-Beitrag über „Funktioniert E-Mail-Marketing“ zu erstellen. Suchen Sie bei Google nach dieser Suchanfrage und scrollen Sie dann zum Ende der Seite, um eine Goldgrube an Informationen zu finden: eine Liste häufig gesuchter Fragen zu Ihrem Kernbegriff. Die Liste geht weiter und weiter: „Wie erfolgreich ist E-Mail-Marketing“, „Ist E-Mail noch relevant“, „E-Mail-Marketing-Analytics“ und so weiter.
Der Bereich „Verwandte Suchen“ bietet Ihnen die Möglichkeit, die Sprache Ihres Publikums zu sprechen – die Begriffe und Ausdrücke zu replizieren, die es verwendet, wenn es nach den Lösungen sucht, die Sie bereitzustellen versuchen –, ohne dass Ihnen dadurch Kosten entstehen. Wenn Sie eine dieser Ideen in Ihren Text aufnehmen, wird Ihr SEO-Werbetext in die Höhe schnellen.
5. Suchen Sie nach dem hervorgehobenen Auszug.
Im August 2019 schrieb Rand Fishkin im SparkToro-Blog darüber, dass weniger als die Hälfte der Google-Suchanfragen zu einem Klick führt, ob bezahlt oder organisch. In den meisten Fällen verlassen die Leute die SERP, ohne auf einen der Links zu klicken.
Natürlich gibt es noch andere Ursachen für diese Tendenz, aber für diesen Blogbeitrag interessiert mich nur eine: das hervorgehobene Snippet. Auch wenn Sie nicht glauben, dass Sie wissen, was das Featured Snippet ist, wissen Sie es ganz bestimmt – es ist ein kleines Kästchen, das manchmal ganz oben in den SERPs angezeigt wird und Ihnen eine kurze Dosis äußerst relevanter Informationen liefert.
Es ist nicht nötig, auf irgendwelche Links zu klicken, wenn Sie nach der Etymologie von „Roboter“ suchen – alles, was Sie wissen müssen (vorausgesetzt, Sie suchen nach einer schnellen, grundlegenden Erklärung), finden Sie im hervorgehobenen Auszug. Würden einige Leute den ganzen Wikipedia-Artikel lesen oder die Seite nach unten scrollen und nach einer anderen Quelle suchen? Sicher. Der Beweis liegt jedoch im Pudding: Viele Menschen begnügen sich damit, nur den vorgestellten Auszug zu lesen und mit ihrem Tag fortzufahren.
Was bedeutet dies also für Ihre Strategie zum Verfassen von SEO-Texten? Wenn die Situation es erfordert, wählen Sie den hervorgehobenen Ausschnitt. Wenn Sie ein Thema beantworten, das in wenigen Zeilen behandelt werden kann, beispielsweise die durchschnittliche CTR von Google Ads, fügen Sie diese Sätze irgendwo in Ihren Text ein. Wenn Sie dies tun, haben Sie eine höhere Chance, das Featured Snippet zu gewinnen und Ihre Zielgruppe zufrieden zu stellen. Selbst wenn sich nur wenige Leute durchklicken, verbessern Sie das Image Ihrer Marke.
6. Betrachten Sie Ihre Überschrift sorgfältig.
Wenn es eine SEO-Copywriting-Sünde gibt, der ich mich schuldig gemacht habe – ich bin vielerlei schuldig, aber was auch immer –, dann ist es meine Unfähigkeit, mich beim Erstellen von Schlagzeilen zu konzentrieren. Ich habe die unangenehme Angewohnheit, Stunden damit zu verbringen, einen Blog-Artikel mit 2.000 Wörtern zu verfassen und dann 45 Sekunden damit zu verbringen, einen schlechten Titel zu produzieren. Es ist, als würde man Jahre damit verbringen, das Innere eines schönen Hauses zu gestalten, nur um einen einzigen Eingang zu haben, der breit genug für Hunde und Katzen ist.
Niemand wird sich zu Ihrer Website durchklicken, wenn Ihr Titel schlecht ist. Machen Sie nicht den gleichen Fehler wie ich. Nehmen Sie sich viel Zeit, um Schlagzeilen zu erstellen. Es mag zunächst wie Zeitverschwendung erscheinen, aber glauben Sie mir, wenn Ihre organische CTR und Ihre Seitenaufrufe sprunghaft ansteigen, werden Sie froh sein, dass Sie es getan haben.
7. Machen Sie Ihre Meta-Tags effektiver.
So sehr ich alle Texter ermutige, mit Ihren Überschriften kreativ zu sein, sollten Sie eines immer im Hinterkopf behalten: Wenn Ihre Überschrift (auch bekannt als Titel-Tag) länger als 60 Zeichen ist, wird Google sie höchstwahrscheinlich kürzen. Wenige Dinge sind ärgerlicher, als eine Killer-Schlagzeile zu entwerfen, nur um sie auf den SERPs abzukürzen, da ich aus Erfahrung spreche. Es reicht nicht aus, einfallsreich zu sein; Sie müssen auch prägnant sein.
Ihre Überschrift ist wichtig, aber nicht das einzige Meta-Tag, das angepasst werden muss: Sie müssen auch auf Ihre Beschreibung achten (der Text, der direkt unter Ihrer URL angezeigt wird). Ich werde Ihnen nicht sagen, dass jeder die Kopie der Beschreibung in Betracht zieht, wenn er auswählt, auf welches organische Ergebnis er klicken soll. das wäre lächerlich.
Allerdings werden einige Leute Ihre Beschreibung lesen und anhand dieser feststellen, ob sie an dem, was Sie zu sagen haben, interessiert sind oder nicht. Außerdem sucht Google dort nach Hinweisen auf Relevanz (also Keywords). Daher ist es wichtig, dass Sie sich Zeit für die Erstellung intelligenter Beschreibungen nehmen – Beschreibungen, die Benutzer zum Klicken verleiten und gleichzeitig Google davon überzeugen, dass Ihr Material eine Rangfolge verdient. Erblicken:
8. Konzentrieren Sie sich auf ergänzende Keywords.
Freunde, sagen Sie es mir: Ein einzelner Inhalt kann für mehrere Schlüsselwörter ranken. Ein Großteil Ihrer Inhalte sollte theoretisch für mehrere Keywords ranken. Viele von Ihnen sind sich dessen vielleicht bereits bewusst, aber es ist eine Vorstellung, die ich nicht wirklich bekam, bis ich es viele Male gehört hatte. Nur für den Fall, dass jemand wie ich auf diesen Blogbeitrag stößt (was ziemlich wahrscheinlich ist, wenn Sie mich fragen), wiederhole ich es noch einmal: Ein einzelner Inhalt kann für mehrere Schlüsselwörter ranken.
9. Übersehen Sie nicht die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche.
Ist der aktuelle Rummel um die Sprachsuche etwas übertrieben? Vielleicht. Ich jedenfalls glaube nicht, dass die Optimierung für die Sprachsuche im Jahr 2020 Ihr wichtigster SEO-Fokus sein sollte. Aus meiner Sicht sind Dinge wie Keyword Intent Matching und das Gewinnen des Featured Snippets immer noch deutlich wichtiger.
All dies soll sagen, dass Sie die Sprachsuche nicht völlig außer Acht lassen sollten. Natürlich unterscheiden sich die Schätzungen je nachdem, wen man fragt, aber es sei daran erinnert, dass etwa zwei Drittel der Erwachsenen im Alter von 25 bis 49 Jahren mindestens einmal am Tag sprachgesteuerte Geräte verwenden. Ich glaube, dass die Tatsache, dass die Sprachsuche immer beliebter wird, gut genug ist, um einige grundlegende Methoden in Ihren SEO-Copywriting-Plan aufzunehmen.
Erwägen Sie, einen Teil Ihrer Inhalte für Schlüsselwörter zu optimieren, die auf Fragen basieren. Laut Google geben 41 % der Personen, die sprachaktivierte Lautsprecher verwenden, an, mit ihnen zu sprechen, als wären sie Menschen. Infolgedessen werden viele ihrer Suchanfragen als Fragen und nicht als Schlüsselwörter formuliert. Schließlich ist eine Frage weitaus gesprächiger als eine Liste von Schlüsselwörtern.
Diese Hinweise werden Ihnen helfen, SEO-Werbetexte zu meistern.
Wie Sie sehen können, gibt es „Gesetze“ für das Verfassen von SEO-Texten, aber sie schränken Ihre Fähigkeit, originelles und echtes Material zu erstellen, nicht ein. In Wirklichkeit ist das die Art von Informationen, die bewertet werden (solange sie wahr und wertvoll sind). Sie sind auf dem besten Weg, den Website-Traffic zu steigern, wenn Sie diese SEO-Copywriting-Strategien befolgen!
