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Landing-page-Designer

Befolgen Sie die Best Practices eines Landing-page-Designer, wie z. B.: Einfaches Design, Fokus auf CTA, Kurzformen und andere Regeln können Designern helfen, Landingpages zu erstellen, die besser konvertieren.

Jede Seite, auf der ein Besucher landet, nachdem er auf einen Marketing-Call-to-Action geklickt hat, wird als Zielseite bezeichnet. Beispiele hierfür sind eine Such- oder Displayanzeige, eine E-Mail, ein Post in einem sozialen Netzwerk oder ein Affiliate-Link.

Einige Unternehmen machen den Fehler, Besucher aus diesen verweisenden Quellen auf ihre Homepage zu leiten. Zielseiten bieten eine Reihe von Vorteilen, darunter ein klares Angebot, das auf die verweisende Quelle abgestimmt ist. Dies führt zu größeren Konversionen, als neue Besucher auf die Homepage zu leiten und zu hoffen, dass sie herausfinden, wonach sie beim Klicken gesucht haben.

Best Practices für das Design von Landingpages, wie die unten aufgeführten, können Designern dabei helfen, erfolgreichere Landingpages zu erstellen.

Betonen Sie die Vorteile

Verbraucher wollen die Vorteile kennenlernen, während sich Produktdesigner lieber auf die Features konzentrieren. Sie sind daran interessiert zu sehen, wie sich solche Elemente auf ihr Gesamterlebnis auswirken. Eine Person kauft ein Fahrzeug nicht für seine 300 PS; Sie kaufen es für die Fähigkeit, mit dieser Pferdestärke schnell zu fahren. Aus diesem Grund enthalten viele Autowerbungen Geschwindigkeiten von 0 bis 60 und nicht nur PS-Zahlen.

Auf Landing Pages geht es darum, die Vorzüge des Produkts durch Komponenten wie Überschriften und Listen mit Aufzählungszeichen hervorzuheben. Die erste Frage, die die Leute haben, lautet: „Wie hilft dieses Produkt meinem Leben oder Geschäft?“

Best Practices für das Design von Landing Pages: Betonung der Vorteile

Teambit konzentriert sich auf seiner Homepage fast ausschließlich auf die Vorteile für seine Kunden und nennt Dinge wie den Aufbau leistungsstarker Teams als Beispiele.

Verwenden Sie relevante Bilder

Menschen sind in erster Linie visuelle Wesen. Ein Mangel an Grafiken auf einer Zielseite kann bei einem Besucher ein unbehagliches Gefühl hervorrufen. Gute Bilder tragen zum Vertrauen des Verbrauchers in die Marke bei.

Es gibt viele verschiedene Arten von Fotos, die auf Zielseiten verwendet werden können. Die naheliegendste Option ist die Verwendung von Produktbildern.

Verwenden Sie relevante Bilder auf Ihrer Zielseite.

Bilder von Personen, die das Produkt verwenden, sind sogar noch überzeugender, da Benutzer besser auf Bilder von echten Personen reagieren. Auf der anderen Seite verbessern Modellfotos nicht immer die Erfahrung des Benutzers.

Designer von Zielseiten sollten sich bemühen, visuelle Elemente zu verwenden, die bei den Besuchern eine emotionale Reaktion hervorrufen.

Stellen Sie Ihre CTAs auf die Probe

Der Call-to-Action ist vielleicht der kritischste Aspekt jeder Landingpage. Aufgrund ihrer Relevanz müssen Designer ihre CTAs testen, um sicherzustellen, dass sie für die günstigsten Reaktionen der Besucher optimiert sind.

Der einfachste Ansatz zum Testen von CTAs ist die Verwendung von A/B-Tests. Designer können Besuchern zufällig für einen festgelegten Zeitraum zwei identische Zielseiten präsentieren, jede mit geringfügigen Abweichungen im CTA. Sie können dann den CTA entwickeln und testen, bis er die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Designer sollten die Farbe des CTA-Buttons, den Wortlaut um den CTA herum (sowie auf dem Button selbst) und die Position des CTA auf der Seite testen. (A/B-Tests können auch auf anderen Teilen der Zielseite durchgeführt werden, um bessere Gesamtergebnisse zu erzielen.)

Machen Sie es mobilfreundlich, wenn Sie können

Angesichts der Tatsache, wie viele Menschen mobile Geräte für den Zugriff auf das Internet verwenden, ist es ein Fehler für Designer, zu ignorieren, wie ihre Zielseiten auf kleineren Displays aussehen werden. Während das Entwerfen einer Zielseite, die auf Mobilgeräten nur gut aussieht, eine Möglichkeit ist, ist es eine bessere Idee, die Zielseite zu vereinfachen, um sie auf Mobilgeräten erfolgreicher zu machen.

Die mobile Kompatibilität ist besonders wichtig für Landing-Sites, die über Social-Media-Postings, Werbung oder E-Mails verlinkt sind. Im Jahr 2017 gaben 75 % der E-Mail-Nutzer an, dass sie ihre E-Mails auf ihrem Telefon überprüft haben (und diese Zahl ist seitdem nur noch gestiegen). Darüber hinaus werden Social-Networking-Sites von 42 Prozent der Menschen weltweit genutzt (nicht nur von Internetnutzern). Darüber hinaus wurden 40 % der Käufe am Black Friday im Jahr 2018 auf einem Smartphone oder Tablet getätigt.

Smartphones werden für mehr als nur soziale Netzwerke und E-Mail verwendet. Sie kaufen Dinge, melden sich für Dienstleistungen an und tun andere Dinge, die Unternehmen von ihnen erwarten. Designer, die dieses große Marktsegment ignorieren, sind bestenfalls blind.

Stellen Sie sicher, dass es mit der Quelle der Empfehlung übereinstimmt

Wenn jemand auf eine Anzeige oder einen Link in einer E-Mail klickt, ist es wichtig, dass die Zielseite, auf der er landet, konsistent ist. Abhängig von der verweisenden Quelle kann dies auf verschiedene Weise erreicht werden.

Wenn die verweisende Quelle beispielsweise eine Suchanzeige ist, wird ein Teil desselben Textes in der Anzeige und der Zielseite verwendet, um die Konsistenz sicherzustellen. Wenn die verweisende Quelle eine E-Mail ist, können ähnliche Bilder und Farbschemata den Besuchern helfen, sich wohler zu fühlen.

Designer sollten sich beim Erstellen einer Zielseite der verweisenden Quelle bewusst sein, um sicherzustellen, dass sie in mindestens einigen Bereichen übereinstimmen.

Fügen Sie nach Möglichkeit einen Social Proof hinzu

Die Leute möchten wissen, ob ein Produkt, das sie kaufen möchten, frühere Käufer zufrieden gestellt hat. Eine der effektivsten Methoden, um diesen Komfort zu vermitteln, ist der soziale Beweis.

Es gibt ein paar verschiedene Methoden, um soziale Beweise zu verwenden. Eine Möglichkeit besteht darin, Erfahrungsberichte oder Bewertungen prominent auf der Landingpage anzuzeigen. Eine weitere Option ist die Integration von produktbezogenen Social-Media-Gesprächen. Designer sollten dabei Vorsicht walten lassen, da das automatische Anzeigen aller sozialen Erwähnungen dazu führen kann, dass sowohl das Gute als auch das Negative angezeigt werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten nicht mehr als eine Sache tun

Eine Zielseite sollte nur einen Zweck haben, der vor ihrer Erstellung festgelegt werden sollte. Eine Zielseite, die Besucher zum Kauf auffordert und sie gleichzeitig für einen Newsletter anmeldet, teilt ihren Fokus. Infolgedessen ist es weniger wahrscheinlich, dass sie die beste Vorgehensweise wählen.

Designer sollten über den Call-to-Action nachdenken und sicherstellen, dass die Zielseite keine zusätzlichen Aktivitäten fordert. Andere Navigationsfunktionen können beispielsweise die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen und ihn daran hindern, die beabsichtigte Aktion auszuführen.

Fragen Sie nicht nach mehr Informationen als unbedingt erforderlich.

Eine übermäßige Nachfrage nach den Details eines Besuchers kann dazu führen, dass er eine Zielseite schnell verlässt. Trotzdem ist es üblich, Zielseiten mit Formularen zu sehen, die mehr Informationen als nur einen Namen und eine E-Mail-Adresse anfordern, wie z. B. eine Telefonnummer, einen Firmennamen, eine Stellenbeschreibung und andere Details.

Wenn ein Besucher den Vorteil der Bereitstellung dieser Informationen nicht schnell erkennt, ist es wahrscheinlicher, dass er die Website verlässt. Um die Absprungrate einer Zielseite zu reduzieren, sollten Designer nur nach den Informationen fragen, die zum Vervollständigen des Angebots erforderlich sind.

Ein weiteres typisches Usability-Problem bei Landingpage-Formularen ist, dass sie nicht für Mobilgeräte geeignet sind. Formularfelder sollten so geschrieben werden, dass jedes Feld das richtige Tastaturlayout anzeigt.

Wenn ein Benutzer beispielsweise seine E-Mail-Adresse eingibt, zeigt die Tastatur das „@“-Zeichen auf dem Hauptbildschirm an; Wenn ein Benutzer eine Telefonnummer eingibt, wechselt die Tastatur zur numerischen Eingabe. Auf mobilen Geräten macht dieses kleine Element einen großen Unterschied in der Benutzererfahrung.

Es ist nicht erforderlich, eine Navigationsleiste einzufügen.

Das Fehlen einer Navigationsleiste entspricht dem Konzept von Single-Purpose-Landingpages. Auf einer Zielseite kann die Navigation dazu führen, dass Verbraucher zu einer anderen Seite der Website navigieren, anstatt die angestrebte Aktivität auszuführen.

Die Navigationsleiste wird entfernt, was dem Besucher hilft, sich auf die jeweilige Aufgabe zu konzentrieren. Wenn Designer den Besuchern zusätzliche Informationen bereitstellen möchten, sollten sie diese auf der Zielseite oder in Links weiter unten auf der Seite einfügen, idealerweise nach dem ersten Aufruf zum Handeln.

Es ist sinnlos, eine Person, die dabei ist, sich anzumelden oder einen Kauf zu tätigen, abzulenken, indem man ihr alternative Möglichkeiten anbietet. Trotzdem enthalten viele Zielseiten zusätzliche Navigationsoptionen.

Überfüllen Sie die Seite nicht

Zielseiten sollten nur die Informationen bereitstellen, die für den Benutzer erforderlich sind, der dort angekommen ist, um die jeweilige Aktivität auszuführen. In den meisten Fällen werden umso mehr Informationen angefordert, je größer die Investition des Besuchers ist.

Eine kostenlose Testversion, die beispielsweise keine Zahlungsinformationen erfordert, ist ein risikoarmes Angebot, bei dem nicht so viele Informationen vorgelegt werden müssen.

Eine Seite, die einen Benutzer auffordert, einen Kauf zu tätigen, muss dagegen fast immer zusätzliche Informationen angeben. Mit steigendem Preis steigt auch die Menge der verfügbaren Informationen.

Designer sollten für die Entwicklung von Zielseiten die gleichen Designprinzipien verwenden wie für jede andere Seite. Solange das Design zur Marke passt, werden oft minimalistische und schlichte Designs geschätzt. Weiße Flächen rund um Informationen verhindern, dass sich der Betrachter überfordert fühlt, und helfen ihm, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren.

Halten Sie sich an die etablierten Muster

Wenn es um Zielseiten geht, haben die Leute bestimmte Erwartungen. Sie wollen die Vorteile kennen, ein klares Wertversprechen haben und einen Call-to-Action, der einfach durchzuführen ist.

Wenn ein Designer zu weit von den Standard-Landingpage-Mustern abweicht, riskiert er, den Benutzer vor den Kopf zu stoßen und ihn daran zu hindern, die anstehende Aufgabe zu erledigen. Experimentelle Designs sind fantastisch, aber sie eignen sich normalerweise besser für verschiedene Arten von Seiten und Websites.

Sei kein Klischee

Obwohl es eine gute Idee ist, bekannten Mustern zu folgen, müssen Zielseiten nicht generisch sein. Designer sollten darüber nachdenken, wie das Hinzufügen weiterer Details und Designelemente zu einer Zielseite die Benutzererfahrung verbessern, die Aufmerksamkeit auf das Angebot lenken und seinen Wert steigern kann.

Beispiele sind Videoinhalte, Animationen, Diashows und eine Vielzahl anderer Designkomponenten. Was für ein Produkt oder eine Dienstleistung funktioniert, ist möglicherweise nicht für ein anderes geeignet. Designer sollten sich frei fühlen, neue Inhalte auf ihren Zielseiten auszuprobieren, aber sie sollten darauf vorbereitet sein, A/B-Tests mit traditionelleren Methoden durchzuführen, um sicherzustellen, dass sie Besucher nicht abschrecken.

Fazit

Landing Pages sind ein wichtiger Bestandteil jeder Internet-Marketing-Strategie. Ihr einziges Ziel unterstützt die Konvertierung und vermeidet die Ablenkung der Besucher.

Durch die Entwicklung von Seiten, die besser konvertieren als die Konkurrenz, können Designer, die Best Practices für Zielseiten befolgen, den Unternehmen, die sie vertreten, einen Mehrwert bieten. Landing Pages erzielen eine bessere Leistung und verbessern gleichzeitig die UX, wenn sie einfach gehalten sind, sich auf den CTA konzentrieren, Formulare kurz halten und die anderen zuvor genannten Empfehlungen befolgen.

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