Wir werden in diesem Beitrag sieben wichtige Unterschiede zwischen einem Werbetexter und einem Inhaltsschreiber durchgehen. Welche Rolle spielen sie jeweils bei der Entwicklung einer großen Marke?
Es war noch nie so wichtig, eine Geschichte zu vermitteln.
Geschichten sind heutzutage am schönsten. Sie nutzen Storytelling und Empathie, um sich mit der menschlichen Seite des Marketings zu verbinden. Sie gewinnen unser Vertrauen, indem sie uns zum Handeln anregen und uns davon überzeugen, ihre Sache zu unterstützen.
Storytelling hingegen ist ein wechselseitiger Weg, der ein wesentlicher Aspekt einer langfristigen Kundenbeziehung ist. Sie müssen zuerst Vertrauen schaffen, bevor Sie anfangen können, etwas zu verkaufen. Kunden müssen verstehen, dass Ihr Hauptzweck darin besteht, ihnen zu helfen, anstatt ihnen etwas anzubieten.
Bei diesem heiklen Balanceakt spielen Texter und Inhaltsschreiber gegensätzliche Rollen. Andererseits sind beide für den Aufbau echter Client-Verbindungen erforderlich.
Es ist entscheidend, die Unterschiede zwischen Texter und Inhaltsschreiber zu kennen, unabhängig davon, ob Sie Ihr Team intern aufbauen oder mit einer Agentur zusammenarbeiten. Dies kann Ihnen helfen, die ideale Person auszuwählen, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu vermitteln.
Experten zufolge gibt es sieben wesentliche Unterscheidungen.
1. Ein Werbetexter ist ein Verkäufer, während ein Inhaltsschreiber ein Pädagoge ist.
Ihr Zielmarkt wird von einem Werbetexter für Ihre Marke verkauft. Ein Content-Autor hingegen bildet, lehrt, unterhält oder berät die Leser. Traditionell wurde die Transaktion durch eine Kopie besiegelt. Es ist Druckverkaufskunst, und ihr Ziel ist es, zu überzeugen.
Laut einem Experten „bedeckt der Inhalt den Rest“. Es zieht Menschen an, hält ihre Aufmerksamkeit für lange Zeit, beweist Ihre Fähigkeit, ihre Probleme anzugehen, und führt zu einem Verkauf.
2. Werbetexter lösen beim Publikum emotionale Reaktionen aus und erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit.
Der Zweck von Textern besteht darin, Einzelpersonen davon zu überzeugen, sofort Maßnahmen zu ergreifen. Sie könnten die Leser beispielsweise bitten, etwas herunterzuladen, einem Link in einer E-Mail beizutreten oder etwas zu kaufen.
Sie müssen nicht nur die Frage des Lesers „Wie das?“ beantworten. aber auch ‚warum das jetzt?‘ um den Klick oder den Verkauf zu verdienen. Um schnelles Handeln hervorzurufen, kombinieren Werbetexter Unmittelbarkeit und Seltenheit in einer Überschrift.
Inhaltsersteller hingegen streben danach, ein ansprechendes Publikum anzuziehen. Wie bereits erwähnt, versuchen sie, Vertrauen aufzubauen und die Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle zu vermarkten.
3. Autoren von Inhalten schaffen die Grundlage für zukünftige Verkäufe.
Content-Autoren kümmern sich um den Verkauf, auch wenn sie nicht direkt ein Produkt oder eine Dienstleistung vorantreiben. Verkäufe sind ein unbeabsichtigtes Ergebnis exzellenter Inhaltserstellung.
Sind Sie sich nicht sicher, ob ein Blog einen nachweisbaren Return on Investment bieten kann? Vertrauen ist in jedem Bereich ein entscheidender Treiber für Kaufentscheidungen. Die Popularität eines Blogs hatte einen erheblichen Einfluss auf unsere Internetpräsenz und hat zu Empfehlungen und Anmeldungen von Personen geführt, die sonst möglicherweise nichts von Ihrer Marke gehört hätten.
4. Content-Autoren machen sich im Allgemeinen mehr Sorgen um die Suchmaschinenoptimierung.
In den meisten Fällen werden Inhaltsautoren eingesetzt, um den eingehenden Datenverkehr zu erhöhen. Infolgedessen ist SEO ein Talent, das exzellente Content-Autoren besitzen. Sie helfen Ihnen bei der Auswahl von Themen basierend auf den Suchbegriffen, die sich auf die Ziele Ihres Unternehmens beziehen.
Es kann schwierig sein zu erkennen, wie gut sich ein Content-Autor mit SEO auskennt, wenn er eingestellt wird. Suchen Sie in ihren Schreibbeispielen nach Keyword-Phrasen, wenn Sie die besten SEO-Content-Autoren analysieren und auswählen.
Der wichtigste Suchbegriff, für den eine Website optimiert wird, wird als Fokus-Keyword bezeichnet. Der Titel, die erste Überschrift (H1) und der Fließtext sollten alle diesen Begriff enthalten. Es sollte auch in Unterüberschriften gegliedert werden. Sehen Sie sich ihre Beispiele an, um zu sehen, ob sie bereits ein Inhaltselement für einen bestimmten Begriff optimiert haben, um zu sehen, ob sie dasselbe für Ihr Ding tun können.
5. Kurzform-Kopien werden von Werbetextern geschrieben, während Langform-Kopien von Inhaltsautoren geschrieben werden.
Werbetexter haben mit einer Vielzahl von Kunden zu tun, darunter die folgenden:
- Anzeigen können sowohl online als auch offline gefunden werden.
- Slogans und Slogans
- Der Inhalt einer Website
- E-Mail-Marketing-Kampagnen
- Drehbücher für Werbespots, die im Fernsehen und Radio ausgestrahlt werden, um für Artikel oder Dienstleistungen zu werben.
- Kataloge
- Werbetafeln
- Postkarten
- Empfehlungsschreiben
- Direct-Mail-Briefe sind Briefe, die an eine bestimmte Adresse adressiert sind.
- Jingle-Texte sind eine Sammlung von Phrasen, die in Werbespots verwendet werden.
- Nutzung von sozialen Medien
Material in längerer Form wird von Inhaltsautoren erstellt und umfasst Dinge wie:
- Artikel
- Blogeinträge
- Zeitung
- Veröffentlichungen, in denen wir erwähnt werden
- Zugehörige Presseveröffentlichungen
- weiße Papiere
- Newsletter per E-Mail versendet
- E-Books
- Bücher
- Veröffentlichungen im Druck
- Podcasts
- Fernsehen
- Film
Sie haben die Idee, obwohl sich einige dieser Kategorien überschneiden.
6. Autoren von Inhalten sind ein wichtiger Bestandteil eines langfristigen Plans.
In wenigen Sekunden können Sie erkennen, ob ein Texter einen großartigen Werbespot erstellt hat. Klick- und Öffnungsraten sind beispielsweise wichtige Indikatoren dafür.
Es ist nicht immer einfach, den Inhalt kurzfristig einzuschätzen. Es braucht Zeit, bis sich gute Content-Strategien (einschließlich solcher White-Hat-SEO) auszahlen. Wenn ein SEO sagt, dass es Zeit braucht, glauben Sie ihm, denn das tut es. Eine bessere Benutzererfahrung war eine Konstante bei allen Algorithmusanpassungen von Google im Jahr 2013.
Wenn Sie diese beunruhigende Tatsache zermürbt, denken Sie daran, dass der Wert, den Sie aus Blogartikeln ziehen, eine längere Lebensdauer hat. Blogs und Posts haben im Gegensatz zu Anzeigen und E-Mails eine lange Haltbarkeit und zahlen sich im Laufe der Zeit aus.
7. Texter wandeln organischen Traffic in Leads um, während Content-Autoren ihn generieren.
Dieser letzte Absatz fasst die Unterschiede zwischen einem Werbetexter und einem Inhaltsschreiber zusammen. Content-Autoren erzeugen organischen Traffic, während Texter Zuschauer in Verkäufe oder Leads umwandeln.
Es mag eine gewisse Ähnlichkeit geben, aber selten, wenn überhaupt, 100 Prozent. Während SEO-Experten und Geschäftsinhaber das Beste aus beiden Welten haben möchten – Inhalte, die organischen Traffic anziehen, auch wenn sie mit hoher Konversionsrate erzielt werden, ist die Wahrheit, dass SEO-Inhalte am besten Traffic generieren, während Verkaufsinhalte am besten verkaufen.
Was unterscheidet einen Texter von einem Texter?
Irgendwann müssen Sie andere überzeugen, beeinflussen und bekehren. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Nehmen Sie sich Zeit, um einen Beitrag zu leisten, ohne eine Gegenleistung zu erwarten.
Du musst anbieten, um zu bekommen, so wie es das Karma vorschreibt.
Benötigen Sie Unterstützung, um die Geschichte Ihres Unternehmens zum Ausdruck zu bringen? Bitte zögern Sie nicht uns zu kontaktieren.
