Digitales Marketing ist eine fantastische Strategie, um Ihre Online-Marke auszubauen. Sie können Ihre Marke mit der richtigen Art von Inhalten etablieren und verbessern, was zu mehr Website-Besuchern und viel mehr Umsatz für Ihr Unternehmen führt. Noch wichtiger ist, dass das Branding-Website das allgemeine Image des Unternehmens verbessern kann, was zu mehr Einnahmen, Weiterempfehlungen und folglich zu mehr Website-Besuchern führt. Dieser Kreislauf setzt sich unendlich fort.
Aber wenn Marketing für das Branding so mächtig ist, warum haben dann so viele kleine und mittlere Unternehmen Probleme damit, es zu nutzen, um ihre Marke zu schaffen? Welche Probleme haben Sie als Firmeninhaber und wie können Sie diese überwinden?
Wichtigstes Content-Marketing-Ziel: Markenbekanntheit
Es ist wichtig, zunächst die Verbindung zwischen Content Branding und Marketing zu verstehen. Viele Vermarkter, einschließlich Ihrer Konkurrenten, haben den Wert von Inhalten beim Aufbau von Marken erkannt. Laut einer vom Content Marketing Institute (CMI) und Marketing Profs durchgeführten Studie besteht das Hauptziel des Content-Marketings darin, die Markenbekanntheit zu steigern. Laut 79 Prozent der befragten Vermarkter ist dies der Fall.
Kundenakquise (71 Prozent), Kundenbindung/Loyalität (65 Prozent), Engagement (64 Prozent) und Website-Traffic (64 Prozent) erhielten in der Umfrage alle gute Noten (62 Prozent). Das einzige Ziel, das der Marke von 80 % nahe kam, war die Markenbekanntheit. Die Firmen von heute wollen ihre Online-Identität eindeutig verbessern und setzen dazu Inhalte ein.
Branding, Website-Traffic und Verkäufe profitieren alle von Inhalten.
Wenn also das primäre Ziel von Content-Vermarktern das Branding ist, wie bewerten sie dann den Erfolg? Trotzdem nennt die Mehrheit der Vermarkter den Online-Traffic als ihren primären KPI, laut einer Studie von CMI und MarketingProfs (66 Prozent). Andere gaben an, dass sie unter anderem auf soziale Inhalte – Teilen (52 %), auf einer Website verbrachte Zeit (46 %) und Direktverkauf (44 %) – achten, um den Erfolg des Content-Marketings zu bestimmen.
Mehr Traffic, Engagement, Shares und Käufe werden aus dem richtigen Gleichgewicht des Content-Marketings resultieren, das Ihre Marke verbessert.
Die Herausforderungen bei der Schaffung einer Marke durch Inhalte
Viele Vermarkter erkennen, dass sie die Nutzung von Online-Inhalten fördern müssen, um ihre Marke auszubauen und Besucher auf ihre Websites zu lenken. Dies ist jedoch einfacher, als es sich anhört. Viele Inhaber kleiner Unternehmen leiden unter Content-Marketing, und vieles davon ist auf einen Mangel an verschiedenen Tools zurückzuführen.
Laut Umfrageantworten für eine Studie von CMI und MarketingProfs ist das größte Hindernis für die Einführung von Content-Marketing Zeitmangel (24 Prozent). Mangelnde Finanzierung (16 %), das Produzieren ansprechender Inhalte (13 %) und das Generieren von genügend Material (10 %) sind allesamt große Hindernisse für Geschäftsinhaber. Sie werden sehen, dass diese Technik die folgenden Ressourcen erfordert: Aufwand, Geld und technisches Know-how. Ist Ihnen dieses Szenario schon einmal begegnet?
Lassen Sie es gehen: Die meisten Probleme können mit nur einer Lösung gelöst werden.
Sie wissen wahrscheinlich, dass der Hauptzweck von Content-Werbung darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie wissen auch, dass sie auf eine Reihe von Hindernissen stoßen, darunter Zeit- und Geldmangel. Viele Unternehmer werden durch diese Hindernisse behindert. Es gibt jedoch einige gute Nachrichten. Sie müssen nicht dazugehören. In zwei Worten lautet die Antwort: Unser Unternehmen.
Laut einer Aweber-Umfrage ist der CEO auch in kleineren Organisationen der wichtigste Vermarkter. Da Sie sich auf den Betrieb des Hauptunternehmens konzentrieren, tritt die Werbung in dieser Situation in den Hintergrund. Was ist mit Branding? Es ist leicht, dies zu vergessen, bis Sie anfangen, Verbraucher durch besseres Branding an die Konkurrenz zu verlieren. Dies ist nicht der Fall, und es sollte nicht sein.
Obwohl Sie nichts tun können, um die Anzahl der Stunden pro Tag zu erhöhen, können Sie einen Prozentsatz Ihres Einkommens für von uns bereitgestellte Content-Marketing-Dienste verwenden. Denken Sie daran, dass Content-Marketing bei der Markenoptimierung, der Traffic-Erzeugung, dem Engagement, der gemeinsamen Nutzung und dem Verkauf hilft. Niemand kann Ihr Kernunternehmen so gut führen wie Sie, aber es gibt Firmen wie unsere, die sich um Ihr Branding und Content-Marketing kümmern können.
Jetzt ist es an der Zeit, ansprechende Inhalte für Ihre Marke zu erstellen.
Wenn es darum geht, Ihre Content-Marketing-Strategie an Agenturen zu delegieren, besteht die schwierigste Komponente darin, zu bestimmen, welches Material sowohl für die Markenpflege als auch für die Schaffung von Traffic verwendet werden kann. Welche Art von Material ist effizient genug, um beide Ergebnisse zu liefern? Das ist ein echtes Ärgernis. Sollten Sie die Hilfe einer Marketingfirma in Anspruch nehmen, um Standard-SEO-Artikel zu schreiben? Sollten Sie Produktseiten oder Pressemitteilungen kaufen?
Sie müssen sich fragen, welche Art von Medien Ihr Publikum bevorzugt, um zu verstehen, was „interessant“ ist. Dabei stechen zwei Formate hervor: Videos und Artikel. Laut Gfk-Forschung informieren sich Unternehmenspolitiker lieber über eine Publikationssammlung als über eine Anzeige. Marketer sind sich einig: Branded Content ist erfolgreicher als Zeitschriftenwerbung, so 72 Prozent der Befragten in einer Umfrage des Custom Content Council.
Im Fall von Videos hat Accenture herausgefunden, dass 90 % der Kunden wirklich Videos im Internet ansehen. Darüber hinaus hielten 96 Prozent der Kunden laut einer Untersuchung von Animoto Videos für hilfreich bei der Kaufentscheidung. 71 Prozent der Befragten geben an, dass sie durch das Ansehen von Unternehmensfilmen eine positive Meinung über das Unternehmen erhalten.
Videos und Artikel sind die effektivsten Inhaltstypen, um die Reichweite, das Engagement und das Markenwachstum zu steigern.
Content-Optimierung für Marke und Traffic
Inhalte werden in traditionellen Web-Marketing-Taktiken optimiert, indem sie für Suchmaschinen „durchsuchbarer“ gemacht werden. Dazu gehören die korrekte Klassifizierung und Kennzeichnung sowie die Verwendung von Meta-Beschreibungen, also Begriffen, die Suchmaschinen wie Google zur Kommunikation verwenden. Mit einer geringfügigen Änderung des Verfahrens können Sie diese Strategie auch beim Einsatz von Inhalten für das Branding anwenden.
Bei der Verwendung von Marketingmaterial muss es individuell angepasst werden, um das Image des Unternehmens zu stärken. Dazu müssen Sie Ihre wesentlichen Botschaften ausbalancieren und kombinieren, um sowohl die Anforderungen Ihres Zielmarktes als auch die Ihrer Marke zu erfüllen. Dies ist der Weg, den zukunftsorientierte Vermarkter einschlagen. Laut Forrester glauben 79 Prozent der befragten Vermarkter, dass ihre Unternehmen auf Markeninhalte umsteigen.
Es ist zwar großartig, wenn Sie über Ihre Kunden und ihre Wünsche sprechen und dass Sie ihnen helfen können, aber sie müssen Sie auch kennenlernen. Sie möchten wissen, ob Sie ein Unternehmen sind, das sie respektieren und bei dem sie bleiben können. Laut einer Studie von Nielsen kaufen 62 Prozent der Kunden lieber bei Marken, mit denen sie vertraut sind, und versuchen es mit einem neuen Lieferanten.
Dies ist Ihre Chance, sich ihnen vorzustellen. Sie müssen die Vorzüge Ihres Unternehmens betonen und neue und aktuelle Verbraucher davon überzeugen, warum sie mit Ihnen Geschäfte machen sollten. Dies erfordert möglicherweise zusätzliche Arbeit, da Markenvideos und -artikel schwieriger zu produzieren sind, aber wenn Sie dies erreichen, können Sie nicht nur den erforderlichen Internetverkehr erhalten, sondern auch Ihre Marke etablieren und verbessern.
